亚冠精英联赛 一次失败的“产品传播”

亚足联全盘照搬欧冠，打造亚冠精英联赛（ACLE），并将之视为提升亚洲俱乐部赛事全球影响力和商业价值的王牌“产品”。早在去年亚足联就对亚冠精英联赛，从赛事品牌定位、视觉标识、传播策略和商业运营各方面进行了全方位的深度整合。而这个过程中，亚足联始终以全面对标欧冠，进行亚冠精英联赛的“产品传播”和营销核心包装。

但亚冠精英联赛首赛季赛罢，亚足联的这个“产品”，在传播和营销上并未达到预期效果。亚冠精英联赛（ACLE）本应像其他大洲冠军联赛一样，具有鲜明洲际个性身份和足球文化风格，但最终只是成为沙特足球豪门的资本足球嘉年华。本届四强，如果没有川崎前锋的顽强存在，人们会不会认为这个决赛阶段不过是几支“欧洲过气明星队”的亚洲巡回赛？

亚冠精英联赛这个本该代表全亚洲的赛事“产品”，至少在传播营销方面是彻底失败的，毕竟没有哪个大洲联赛会主动被更高级的赛事全方位覆盖。但现在的亚洲精英联赛，更像是欧冠联赛在亚洲临时整合的“低配版”。甚至，在代表亚洲俱乐部足球最高荣誉的奖杯上，都找不到鲜明的亚洲文化元素。

亚冠，不是欧冠的“低配版”