社媒激励 沙特新希望

从C罗到内马尔，与沙特俱乐部签约的基础年薪都不算特别夸张。但沙特联赛为了尽可能利用两位社媒超巨星的人气，附加的社媒推广奖励条款回报简直惊人。

INS平台拥有6亿粉丝的C罗，与拥有2亿粉丝的内马尔都有这个奖励条款。法国FootMercato网站公布的两位巨星收入细项中，最引人关注的就是社媒分享奖金。

内马尔在自己的INS账号上，每分享一条支持沙特联赛或沙特其他领域成就的帖子，都可以拿到50万欧元的巨额回报。C罗的单条分享帖子单价更高，但沙特方面对此并无任何上限。沙特联赛的“爆款”除了在球场内买够球星，提升联赛观赏性和竞争力，更重要的其实是购买这些巨星的社媒影响力。通过这种激励机制，实现沙特联赛“爆款”在社媒平台持续的影响力和热度。

某种程度上，沙特联赛“爆款”还处于推广期，转播权收入的增长非常有限，俱乐部比赛日收入的增长也受到市场体量的限制。但在人口是沙特10倍的美国，梅西“爆款”从在社媒起飞开始，就已经在不断产生商业回报。门票价格的飙升依然阻挡不了球迷的热情，大幅增加了整个北美大联盟的比赛日收入。迈阿密国际的赞助商已多达40个，它们都在期待与梅西的商业合作带来更多的回报。

《福布斯》杂志预计今年迈阿密国际的收入就将突破1亿美元大关，比2022年翻番。同时，俱乐部估值也将从6亿翻番到15亿美元，拥有俱乐部股份的梅西当然也会因此得到丰厚回报。

而沙特政府的联赛重组报告显示，利雅得新月、利雅得胜利和吉达联合在没有签下C罗、内马尔和本泽马等巨星前，赛季收入均已突破1亿美元，但大部分收入来自本土赞助商和比赛日票房。梅西“爆款”带给北美足球的是历史性的变革，推动的是整个大联盟从数字世界的指数级增长，赞助商和比赛日收入的飙升，以及整个市场对北美职业足球乐观的扩张发展和盈利预期。

同样的数字世界指数级增长，在沙特联赛“爆款”也有实现，可赞助商和比赛日收入的飙升都开始撞到天花板。沙特联赛希望的海外品牌赞助商短期内增长有限，海外球迷和游客也还需要时间积累。在扩张发展和盈利预期方面，欧美和东方发达经济体目前都还处于观望状态。毕竟谁也不知道沙特政府的烧钱，究竟能持续多久？沙特联赛的比赛质量是否能真的压过意甲和德甲？沙特本土足球产业的体量限制，天然要求爆款的变现要在海外发达市场实现。但现在还看不到海外发达市场对沙特联赛“爆款”的乐观预期，这才是最令人担忧的。