精于职业体育运营 这个美国老板不一样

在温布利球场的包厢中，早已无法看到阿布的身影，但上周六晚，切尔西球迷可以看到俱乐部未来的新老板博利亲临现场为球队助威。在这1个多月中，尚未正式入主的博利逐渐成为蓝桥新的主角。虽然切尔西球迷和英国媒体对这位蓝桥新主还非常陌生，不过博利近期的频繁公开亮相和与切尔西管理层、教练的接触，至少让人们看到了他不同于此前英超美国老板的亲民色彩。

与曼联的格雷泽尔家族、利物浦的芬威集团和阿森纳的克伦克不同，相比投资职业体育领域，博利更擅长职业体育的运营。他能让MLB的洛杉矶道奇从危机四伏成为联盟预算最高的俱乐部，在竞技成绩、商业运营和媒体传播都取得了巨大成功。与洛杉矶道奇相似，博利掌舵切尔西模式也是“小股份、主运营”。蓝军是否会成为英超版的洛杉矶道奇，就要看博利的收购团队是否能完美移植成功经验。

“1+1”模式收购，前所未有

博利领衔的美资财团包括掌控650亿英镑的澄湖资本、定居美国的瑞士医疗器械大亨魏斯和洛杉矶道奇俱乐部大股东马克·沃尔特，以及有英国本土房地产背景的犹太富豪戈德斯坦。托德·博利成为切尔西收购竞标的获胜方，1周前与切尔西俱乐部签署了收购协议。收购切尔西是世界职业体育俱乐部的最高交易纪录，博利团队当然希望可以复制自己在北美，以及前任老板阿布在切尔西的成功。

博利投资方对切尔西的收购是“1+1”模式，不仅要收购切尔西100%股权，还要承诺对切尔西球队和硬件设施的全面投资。博利团队将耗费42.5亿英镑，其中收购资金25亿镑，暂时由英国政府冻结，直到100%转入切尔西前老板阿布认可的公益基金会。另外17.5英镑的“可持续投资”，将用于切尔西的引援、青训、女足以及阿布时代从未实现的斯坦福桥扩建。

5月31日切尔西的临时运营执照到期前，博利团队必须完成收购。不过，鉴于博利的美资背景和收购团队成员在英国有足够丰厚的资源，博利的收购得到英超联盟和英国政府的批准应没有悬念。乐观的英国媒体甚至认为，在5月22日切尔西本赛季的英超联赛结束前，博利团队就能顺利完成收购。而在此之前，博利已经通过媒体逐渐展现了自己的运营思维。他不会盲目投资，但绝不会吝啬于提升球队的实力。

英国媒体留意到最近9个月博利两次接受采访时表达的运营理念，他始终强调运营团队的专业性与求胜欲望：“‘魔术师’约翰逊加入我们的团队至关重要，他是职业体育传奇，他一直在批评我们，我们必须赢。没错，如果你在洛杉矶你必须赢。你永远要记住，球迷是中心，当你难以下决定时，你就要‘想想球迷’。”

博利深谙专业团队对运营俱乐部的重要性：“如果花这么多钱收购俱乐部，就是在最高水平挑战，争取胜利、奖杯和做到最好。切尔西作为俱乐部，可以提供很多，这也是价格如此之高的原因。”博利不会因为收购价格高昂而将牟利放在首位，他更关注的还是俱乐部如何从竞技领域取得佳绩，从而带动商业领域的成功。前者是后者的基础，而不是相反。

北美成功经验移植英超？

46岁的托德·博利来自弗吉尼亚，是北美职棒大联盟（MLB）巴尔的摩金莺队球迷。10年前，古根海姆棒球管理公司以20亿美元收购了MLB的洛杉矶道奇俱乐部，当年创下北美职业体育俱乐部的收购金额纪录。这家公司由马克·沃尔特、NBA劲旅洛杉矶湖人队传奇“魔术师”约翰逊与博利共同组建，博利占20%股份，之后他又以这家公司为依托成为洛杉矶湖人和WNBA女篮联赛俱乐部洛杉矶火花的小股东。

博利无意成为俱乐部的大股东，他对职业体育运营更有热情。掌舵洛杉矶道奇后的10年中，这支棒球队成为MLB劲旅，此前9年都杀入了季后赛。最近4年洛杉矶道奇已3次杀入MLB的世界大赛，2017和2018年屈居亚军，2020年如愿夺冠。他引入华纳共同创办了洛杉矶道奇的俱乐部频道，同时让道奇队超越MLB头号豪门纽约扬基，成为联盟中预算最高的俱乐部。

2019年，托德·博利就已尝试过收购切尔西，但当年被阿布拒绝。当时他就已表示收购切尔西并非为了赚钱，而是努力争取竞技场上的胜利和成为切尔西社区的一部分。此外，他强调了英超联赛在俱乐部联赛的第一地位以及获得全球投资回报的机会。更重要的是，蓬勃发展的媒体市场也是他非常在意的领域。

周四，托德·博利亲自造访训练基地，会见切尔西男女足一线队主帅图赫尔和艾玛·海耶斯，意味着他对切尔西的运营正式开始。切尔西女足主帅海耶斯对这位未来老板印象很好，认为美国富豪“热情且野心勃勃”。上周末切尔西男女足都参加了足总杯决赛，博利与两位主教练也都进行了建设性的会谈，对切尔西未来的讨论态度非常积极。博利与海耶斯共进午餐，和切尔西女足一起度过了几小时。至少他让切尔西两位教练看到了希望，蓝军男女足都有望在转会市场得到足够的补充。

过去的2个月，切尔西饱受阿布资金被冻结的影响。球队无法在欧冠客场享受五星级酒店和延迟退房。球队不得不在欧冠赛前9小时（上午11时）就退房，且只能挤挤乘坐一辆球队大巴，一线队球员和教练组还要自掏腰包，让梯队球员和家属能感受足总杯决赛的现场气氛。但这些都将随着博利的入主宣告结束，美国新老板在竞购时的承诺正在逐一兑现，切尔西球迷已经可以开始猜想夏市引入的一流新援了。