地方风采 广州体彩，逆风飞扬的2021
2021年，广州体育彩票销售总额达到44亿元，同比增长38.03%，筹集公益金11.08亿元（含中央、省、市、区四级，不含弃奖），为公益事业和体育事业发展提供了有力支持和保障。
据广州体彩相关负责人介绍，在2021年上半年，销量就达到了20.35亿元，同比增长100.16%，同比增长率达到历年最高。成绩的取得并非偶然，在2021年1月，广东省体育局、省体彩中心开展调研指导，在加强渠道建设、规范渠道管理、加强市场培育力度、加强公益品牌建设、推动区域协调发展和增强风险防控能力等6个方面提出科学的意见建议。
随后，广州市体育局调动和发挥局系统各级、各部门、各单位的积极性，协调广州市财政局为体彩发展创造条件，形成齐抓共管、共建共享共同促进体彩发展的工作格局。市体育局分管领导带队，对各区体彩工作进行一轮调研、指导和督办，协调解决工作中遇到的突出问题。
优化流程，办好实事
2021年以来，广州体彩持续深化“我为群众办实事”实践活动，优化流程，简化环节。从2月份开始，彩票代销者与广州体彩签订的代销合同方式，已经从以往预约、排队、填资料等繁琐流程，转变成了签订电子代销合同。一方面，这样既让代销者少跑腿，又能降低疫情风险；另一方面，代销合同电子化有利于广州体彩加强对代销合同的规范管理，对进一步促进销售渠道的合规监控具有重要意义。
同时，为深入贯彻落实依法售彩、依规监管，2021年，广州体彩不断完善安全风险防控制度和措施，修订、细化专管员月度绩效考核指标及《广州市体育彩票专管员管理制度》、制定《广州市体育彩票连锁渠道管理办法》、把“我为群众办实事”贯穿到日常管理的始终，从以往的检查监督为主转变为在检查管理的同时更注重人文关怀，给代销者提供更多的帮扶和引导。
为了帮扶实体店，广州体彩持续开展了培训帮扶及补贴活动。2021年开展了3次共39场集中轮训，累计6500多人次参与。针对情况特殊的实体店，广州体彩开展送课上门、驻店指导服务，开展“一对一”培训2400多次，同时在具备条件的180个实体店开展了驻店培训；2021年5月和6月分别开展了“即开票销售扶持”和“超级大乐透销售扶持”等自主营销活动，均取得了较好的市场反响；对实体店进行了电费及宽带费补贴，全年共支出1400万元，惠及全市2100多家实体店。
开拓新渠道，探索新发展
2021年，广州体彩出台多项新举措，开展多元化的渠道建设，积极探索与多业态高质量融合发展的新模式。在电脑票渠道建设方面，广州体彩一方面加快推进连锁渠道建设，目前已在过百家连锁超市展开销售，另一方面则努力通过多渠道填补空白市场。
从2021年5月1日开始，有序放宽、逐步取消实体店间距限制，旨在促进市场的合理化竞争，激发市场活力。体彩兼营店只需满足公开征召条件即可设立，不设其他特别规定和要求，目前已推动体彩销售进入了17个公共体育场馆。
在即开票销售渠道建设方面，除了推动即开型彩票销售进入商业步行街、商业广场、专业市场、交通枢纽、旅游景点、电影院等领域外，还大力开展户外销售，在人流量大的公共体育场馆、商场开展销售，在有条件的实体店开展流动销售。
去年全年，广州体彩建成13家商业综合体店，超额完成广东省体彩中心下达的开发建设任务。同时，在广州地铁4条线路的6个车站站厅、市内各类连锁渠道的138家店、以及多个地标位置或者大型餐饮店，都设置了体彩销售终端。经过不懈努力，广州体彩全市销售渠道规模保持稳定，在售实体店2284个，其中：销售电脑票的有2198个，较2020年增长55个，增幅2.57%；仅销售即开票的有86个，较2020年增长25个，增幅40.98%。
讲好彩票故事，推动公益形象
2021年以来，广州体彩持续推动公益金资助项目宣传工作落实，积极拓展公益宣传阵地。“在宣传方面，去年最大的亮点是把被誉为广州城市客厅、体育殿堂的天河体育中心拓展为体彩公益的宣传阵地。”广州体彩宣传部门相关负责人介绍。
在天河体育中心，广州体彩精心包装了环体育中心的近200个石柱；在羽毛球馆和网球场内场，以及体育场的LED大屏幕开展体彩宣传……至当年底，天河体育中心范围内体彩宣传覆盖面积已超过4000平方米。同时，还在行经市内大型综合社区、知名商圈的11条公交线路投放车身广告、设计制作帐篷、“做公益献爱心”随身贴、海报、彩种介绍折页、便笺纸等销售耗材和宣传物料共计274万件。
为了强化宣传报道，讲好“公益体彩”“责任体彩”的故事，2021年，广州体彩共发布原创稿件120篇，主流媒体报道近900次，广州体彩优秀实体店代销者入选国家体彩中心“2020体彩追梦人”。同时，广州体彩开展了多项别出心裁的品牌活动，全方位推动公益公信的品牌形象。例如花城欢乐跑、开创体彩与文化、音乐结合先河的“母亲的旋律”音乐会、“快乐操场公益捐步”、“民间棋王争霸赛”和“健身达人赛”等。
2022年，广州体彩人也在期待新的精彩！