足球与时尚的生意

足球明星与时尚和潮牌以前所未有的强度紧密结合，这是我们这个时代才有的特殊现象。凯利·霍加特表示，足球运动员都在努力打造个人品牌，这为他们与时尚界的结合提供了可能。霍加特是说唱巨星Jay Z投资的经纪公司Roc Nation Sports的战略营销和传播副总裁，最近5年这家公司签下了19名足球明星，包括曼联的拉什福德和曼城的德布劳内。就连Jay Z自己都被运动品牌彪马聘为设计创意总监，意味着说唱代表的街头艺术全面进入足球领域。

著名足球内容广告公司False 9品牌总监雷达·拉兹拉姆也认为，新冠疫情爆发改变了世界，时尚品牌不得不将更多预算集中在内容上，而拥有50亿球迷的足球领域毫无疑问是最重要的潜力市场。除了博格巴，如今在巴萨的孟菲斯也是足球与时尚品牌结合最成功的球星之一。他与瓦伦蒂诺联名开发的2021年度假系列，引发了巨大的轰动。其中一个原因就是孟菲斯除了是球星，还是说唱歌手，去年刚发行了个人首张专辑。

法国奢侈街头品牌études早在2019年就与那不勒斯球员T·巴卡约科合作，以他的14号球衣为设计灵感，推出品牌的2019春夏联名系列。这位曾效力切尔西、米兰和摩纳哥的球员，今年2月成为该品牌的投资人，同时也提供创意灵感。霍加特认为，社交网络将足球运动员的影响力放大到了全球，几乎没有任何其他领域的名人能与他们相比。时尚品牌与球星的联名合作，能够保证合作伙伴的投资回报率。

街头跨界时尚潮牌Off-White创始人阿布洛曾力邀球星贝莱林为路易威登2020年的春夏男装秀走秀，之后双方的合作一直延续至今。球星与品牌将联名或合作的消费人群定在13-35岁之间，他们是球迷的主力，也是消费主力。足球运动员的社交媒体是促成他们与品牌联名的推动力量，时尚品牌能从中得到数量庞大的新消费群体，这对于饱受新冠疫情打击的时尚品牌来说，这太重要了。

时尚品牌要吸引新一波精通数字技术的消费群体，品牌代言人或合作方必须能与消费者直接对话。只要看看足球运动员在社交媒体上的活跃程度，就知道他们与品牌和设计师的联手，能带来多大的有效销售规模。