经营之道，巴萨还要学

塞尔电台透露，巴萨正在寻求1亿欧元的贷款，以应对未来两个月的财政困难。同时希望2月西甲能允许球迷进入体育场，容量上限为25%，5月达到50%，可以为俱乐部带来5600万欧元收入。同时，高盛那笔9000万欧元的贷款也希望可以谈判到至少推迟到8月，而这笔贷款原本是2019年8月就要归还。巴萨能说服美国人的，就只有用巴萨品牌特许经营权作为抵押。

巴萨拆东墙补西墙，透支未来收入还债，很可能陷入恶性循环。相比之下，德勤财富榜的20家豪门虽然绝大多数收入下降，但经营方面有不少独到之处值得巴萨管理层学习。死敌皇马上赛季收入仅下降4200万欧元，比巴萨少几乎1亿欧元，新赛季预算比巴萨少1.2亿欧元，赤字预期仅7000万欧元，比巴萨少2.3亿，且已通过1月中旬谈妥的第二次降薪几乎平账。巴萨商业收入剧减4300万，皇马却增长2800万，与阿迪达斯的续约恰好弥补疫情带来的损失。马德里媒体甚至认为，佩雷斯本赛季小额盈利的目标，极有可能实现。阿森纳（3650万）、利物浦（3250万），曼城（2360万）商业收入增长，也得益于胸前广告和装备赞助商的续约或更换。

热刺和国米的商业收入增长，则是各有奇招。热刺增长3100万，除了与汇丰银行续约，更多来自2019年10月在新球场承办两场北美橄榄球大联盟欧洲赛，在亚马逊上线俱乐部纪录片，实现破圈营销成功。国米则非常聪明地通过购买与比赛日收入挂钩的保险，11轮联赛空场背景下居然增加了600万欧元，欧洲五大联赛其他俱乐部几乎没有相应意识。拜仁商业收入增加400万欧元，经典案例是与抖音成为官方合作伙伴，打入中国流媒体平台市场。曼联商业收入增长450万欧元，也大多来自进入数字经济和曼联电视台。尤文图斯商业收入微增，来自2019年夏的商业赛和博物馆旅游。

虽然20家顶级豪门总收入比2018/19赛季下降12%，总损失高达11亿欧元，本赛季还将翻倍，但上赛季20家顶级豪门的商业收入反而增加了3%。圣彼得堡泽尼特和埃弗顿甚至逆势增长，总收入都有上升。俄罗斯是疫情重灾区，但泽尼特总收入却增加了5600万欧元，主要得益于迁入容量更大的世界杯体育场和俄气集团的胸前广告与球场冠名收入。埃弗顿商业收入近乎翻倍，增长4200万欧元，大多也来自预售给USM集团未来新球场冠名权（3500万欧元）。

相比之下，诺坎普球场冠名争议多年没有进展，球场的多功能承办大型活动营销能力不足，以及巴萨在线上营销也处于落后状态，去年初还曝出社交网络的自黑门，比赛日收入占比过高，商业收入又被耐克深度捆绑，才导致全面被动。