人气基础 金球级别

想要摆脱在大巴黎时代的阴影，姆巴佩在皇马至少有一个确定无疑的优势。社媒时代，各大奖项评选很大程度都会受到球星人气的影响。梅西、C罗能在离开五大联赛后，依然有无以伦比的影响力，根源上就在于两人相比其他球员具有维度优势的社媒人气。最受年轻人欢迎的Instagram平台，C罗拥有6.29亿粉丝，梅西5.02亿，是唯二粉丝超过5亿的球星。内马尔紧随其后（2.21亿），姆巴佩（1.05亿）排名第4。

姆巴佩在大巴黎陷入的影响力分流阴影，从社媒粉丝量就可以看出，他的劣势过于巨大。但在皇马，姆巴佩是Instagram平台最有社媒影响力的球星。两位金球奖最大的竞争者维尼修斯（4700万）和贝林厄姆（3100万）都相差甚远，曼城的哈兰德（3900万）也远不如姆巴佩。3人的Instagram平台粉丝总数，才与姆巴佩1人相当。这份影响力也是皇马主席佩雷斯即便两年前被姆巴佩背叛了1次，依然坚持要签下法国球星的重要原因。随着梅西、C罗、内马尔等巨星逐渐淡出历史舞台，新星们会迅速成为社媒平台的主角。未来谁掌握了社媒时代的超流量人气球星，谁就在很大程度上掌握了舆论话语权。

当年佩雷斯主席签下C罗、卡卡两位金球奖得主，看重的是金球奖带来的人气效应。但现在，随着姆巴佩的加盟，皇马在社媒平台上的人气垄断比在欧冠更为令人窒息。新生代球星之中，Instagram平台粉丝排名列的球星之中，粉丝超过3000万的4名球星皇马独占3人。而且，球员身价榜排名前4位的球星，皇马也独占3人，两者完全重合，部分证明了人气影响力与球员身价之间一定的联系。

有了足够的舆论造势，就能在各项大奖的评选中获得一定的人气优势。虽然大奖评选还是首先基于球员个体表现与所在球队的成就，但在表现以荣誉都近似的情况下，球星之间的人气差异往往就成了重要的得票差距。贝尔在皇马，内马尔在巴萨始终无法染指金球奖，除了个人表现之外，就在于竞争对手的人气影响力实在太强大。姆巴佩在大巴黎亦是如此，即便2018年夺得世界杯后人气暴涨，还是无法与内马尔，以及后来加盟的梅西相提并论。

随着巴萨短期内难以恢复元气，皇马就是欧洲五大联赛最有社媒平台影响力的俱乐部。姆巴佩的金球梦想，至少在人气上有了足够的基础。球场内，就靠他自己努力了。