“她”需要关注

运动科技的资本与研发倾斜，源自现代传媒对女性体育关注的增长。运动科技产品提升女性运动员的表现，也就会提升女性运动的竞争性和观赏性，又会进一步提高女性运动的关注度，从而继续吸引资本进入，形成良性循环。研究显示，5年前只有4%的媒体报道被分配给女性运动，但数字化媒体（包括传统媒体的数字平台、社交网络和流媒体平台），将彻底改变女性体育的关注度，并建立起完全不同于传统男性体育产业的营销模式。

女性体育迷被认为是体育运动中，最精通社交网络和最喜欢消费的人群。她们在数字平台上更活跃，可以极大增加社交网络流量，在流媒体订阅上消费更多。女性运动若能得到与男性运动相同的关注度，将是巨大的商业机会。欧美主流体育媒体和数字平台已为女性运动留出更多空间，欧美主流体育媒体等都为女性职业体育设置了新闻专区，大大增加了女性运动的媒体曝光率。

刚结束的金球奖，女足金球奖获得者阿莱西娅·普特亚斯获得的媒体关注并不亚于本泽马。《法国足球》金球奖从2018年开始新设女性金球奖，英国媒体对今夏英格兰女足夺得女足欧洲杯的报道和定义，居然堪比1966年英格兰男足获得世界杯。2022年女足欧洲杯首次和男足一样拥有电子游戏专属产品，EA Sports也在FIFA和NHL游戏中新增女子球队，Sports Interactive将女足纳入其主打产品《足球经理》系列。

通过社交媒体和数字传播，女性体育的内容创作者摆脱了传统媒体的联系，利用新技术促进其与粉丝更直接互动，与赞助商进行更有价值的交易。女性运动员承担了内容创作的角色，提高女性体育知名度和消费者参与度。这些系统性变化也导致外界对女子运动的投资增加，并对女子运动粉丝群有新的认识。

赞助商如今越来越重视增加女性运动员的曝光率，别克、百威正在加大对女子运动的投资，Visa卡和Secret等主要体育赞助商都从女性运动投资中得到了三位数的商业回报增长，表明女性运动的粉丝开始通过购买行为转化为品牌的粉丝。赞助商把这些都看在眼里，最近Michelob Ultra就承诺将投入1亿美元支持女子运动。值得一提的是，女性运动员的粉丝群体几乎50%是男性，对赞助商和运动品牌而言，相当于另一片可以产生价值的“蓝海”。

社交网络对女性运动员提升知名度也极有帮助，美国女子体操巨星拜尔斯，因心理压力退出东京奥运会，反而让她成为女性运动心理健康的标志人物，她还因此创建了自己的品牌。女子网球巨星大坂直美同样通过性别平等、反种族歧视和关注心理健康方面的积极表达，获得品牌商的青睐，这与美国女足前队长梅根·拉皮诺埃一样。当科技、资本和关注度都在向女性运动倾斜时，女性运动才真正迎来“黄金时代”。