广东测算足球人口及消费规模

4月2日，广东省足球运动中心、广东省足球协会发布《2020年广东省足球产业研究报告》（以下简称报告）。广东省足球运动中心于2019年专门立项，委托深圳市朝向集团有限公司对广东省足球产业进行全景式研究，项目得到了广东省体彩公益金资助。本次发布的《报告》为项目第二期研究成果，共8万余字、137张图表。《报告》分为四大章节，追踪记录广东省足球产业规模的发展趋势，开拓广东省足球人口研究专题，深入剖析广东省足球培训市场，并对疫情下的广东职业足球和欧洲职业足球进行了对比呈现。为客观准确反映疫情下足球产业的态势变化，《报告》在深入产业一线调研的基础上，进行了数据模型优化、统计标准细化、研究方式迭代，确保研究结果高度贴合产业发展阶段特征。

疫情引六大产业板块表现分化

个人消费引领产业复苏

《报告》围绕足球核心产业链，建立了一套国际前沿标准的数据模型，构建了由足球培训、足球赛事、足球媒体、足球衍生品、足球用品、足球场地6大板块组成的产业链结构。通过对各板块进行深度的行业走访和细致的桌面研究，综合行业信息梳理出16个具有成熟商业模式的细分市场作为产业规模研究范围。首次测算出2019年广东省足球产业规模总量为188.81亿元。

《报告》优化数据模型，对广东省足球产业进行全范围覆盖，以产值数据为切入点分析2020年广东省足球产业在疫情影响下的变化。

2020年广东省足球产业产值总规模最终测算结果为166.57亿元，比2019年减少22.24亿元，下降11.8%。本报告在2019年底曾预测，正常发展趋势下2020年广东省足球产业规模将扩大至248.99亿元，稳健估计，新冠肺炎疫情导致广东省足球产业规模缩水82.42亿元。

整体评估2020年足球产业6大市场板块，足球赛事市场同比下降幅度最大，为69.3%。足球赛事市场规模主要受两方面影响：一方面，2020年职业赛事改为赛会制，赛事场次减少且严格限制观众入场观赛，大大降低了职业赛事的商业价值；另一方面，职业俱乐部注资方、赞助商的财务业绩波动不可避免地影响其在职业足球上的支出；足球场地市场规模同比增幅25.5%，是唯一有增长的板块。这主要得益于新增场地数量的大幅上升带来的足球建造市场规模扩大，全省存量足球场地数量的继续上升，带动场地维护收入以及场地租赁收入上涨。足球衍生品以56.9%的占比成为市场规模最大的板块，同比下降7.2%，其中足球游戏和足球保险两个细分市场均有不同程度的逆势上扬，整体板块下降主要受足球彩票市场的拖累。

广东足球人口规模达1698万人

足球消费潜力有待释放

《报告》首次对广东省足球人口总量及消费市场规模进行测算。在广东省21个地级市开展街头随机拦访式抽样调查，调研广东省足球人口的特征、分布、消费能力、消费意愿、消费潜力等有关信息，总结归纳广东足球人口消费市场的发展规律以及未来前景。

《报告》从产业角度定义足球人口，特指2019年有参与过/观看过足球赛事，或有购买过足球相关产品和服务的广东省常住居民。鉴于青少年参与足球运动的行为受校园足球开展情况、家长意愿度等外界影响较大，此类人群的足球运动参与行为延续性难以评估，消费支出与家长消费行为密切相关，因此本报告调研对象为全省14岁以上常住人口。

《报告》测算得出，2019年广东省足球人口总量为1698.2万人，足球人口比例（即足球人口在14岁以上常住人口中占比）为17.6%。从足球人口比例来看，梅州以28.3%居全省21个地级市首位，共有9座城市的足球人口比例超过全省平均值。从足球人口总量来看，广州以240.9万人位居全省21个地级市首位，广深地区足球人口总量占全省27.7%，珠三角地区足球人口总量占全省54.0%。

《报告》的消费型足球人口是指，在过去一年消费了足球相关产品或服务的足球人口。《报告》测算得出，广东省足球人口中消费型群体占比60.2%，人口总量为1022.1万人。2019年广东省足球消费规模为246.1亿元。其中，2019年广东省足球彩票年销售金额（即足球人口的足球彩票消费规模）为97.9亿元，广东省足球产品及服务消费规模（除足球彩票外）为148.2亿元。2019年珠三角地区足球消费规模为164.2亿元，在广东省占比66.7%，其中广深两市足球消费规模为87.7亿元。

《报告》测算，广东省足球人口2019年足球相关产品及服务人均年消费金额为1450.2元。其中，从人均消费金额来看，观赛出国游的金额最高，达12187.5元；具体到各地区来看，广深两市足球人口2019年足球相关产品及服务人均年消费金额为1473.9元，略高于全省均值。