亚运前已手握7份代言 媒体解读：吴艳妮就是品牌方最喜欢的运动员

10月03日讯 10月1日晚间进行的亚运会女子100米栏决赛，中国选手林雨薇以12秒74的个人最好成绩夺冠，另外一名中国选手吴艳妮则因为抢跑，最终通过赛后裁定，被取消比赛成绩。

赛后，上观新闻发布文章，解读为何吴艳妮能在大运会后、亚运会前的2个月时间内，拿到7份代言合同，成为品牌方宠儿的。以下为文章片段节选——

2023年国内大环境逐渐复苏，大运会、亚运会等大型体育赛事纷纷回归，全民关注构建起来的庞大流量池，也让品牌瞄准了这一传播周期，频频签约运动员加码体育营销，“抢星”大战在大众看不到的地方暗流涌动。

吴艳妮就是其中的代表人物。杭州亚运会开赛前，吴艳妮已经手握7份代言合同，全部来自大运后、亚运前的2个月时间。而在商业合作之外，以她为主要对象的杂志拍摄、首封也陆续释出，可谓是亚运前最有曝光度到运动员了。

在传统观念下，运动员的商业价值是伴随着赛场成绩而生的，但到了当下，成绩已然不是品牌开发运动员商务合作的唯一标准——只要有话题度、有流量，那就是你了。比如与吴艳妮几乎同期走红的夏思凝，即便缺席亚运会，但同样作为新晋“田径女神”走红互联网后，许多品牌为她递上合作邀约，她所签约的体育公司也加强了对她的宣传，并且举办了线下粉丝见面会，现场气氛火热。

于是，品牌最喜欢的运动员“画像”就变得愈加清晰：首先是外形佳、颜值高，再有就是有着阳光、积极、拼搏的态度，最后就是能够制造足够的话题。这些，吴艳妮都对上了号。

“我们不一定接受，但年轻人喜欢呀！”借用亚运赛场一位老记者的说法，吴艳妮有一种超强的感染力，也是这个时代不少年轻人特别羡慕和推崇的。

“我很牛”“我很棒”“我就是我”……这是吴艳妮常挂嘴边的话语，她自信、霸气、笑容常在，她和媒体、大众沟通，有一说一，不藏着掖着。吴艳妮大方地承认自己就是个“显眼包”，她说：“作为一名运动员，就是希望能够引起更多人的关注。”她还说，“如果输了，我也是美美的，但如果赢了，那就是漂亮的胜利。”

一位资深的广告行业人士认为，“正是这种自我认同与积极向上的价值理念，是品牌在当下社会审美语境下所渴望传达给目标受众的。即便在舆论层面赞赏与争议并存，但对品牌而言，这些都是可利用的出圈好机会。”根据他的观点，比起老一辈运动员低调谦虚的形象，吴艳妮这样的新生代运动员，能自如应对镜头并侃侃而谈的性格，很符合当今大众的期待。