CGTN专访张康阳：疫情让我们必须创新，要为不同群体提供更好内容

近日，国际米兰主席张康阳接受了CGTN电视台The Agenda栏目的采访，在采访中他谈到了疫情对于足球产业带来的冲击。他认为疫情的爆发让所有俱乐部意识到他们必须要选择创新与改革，要为不同文化背景、不同年龄群体的球迷提供更多元、更有趣的内容。

对于俱乐部夺冠，你有什么感想？

我很骄傲，对于所有人来说这都是一个特殊的时刻，对于国米俱乐部的人们、对于球迷们、对于米兰城都是如此。在过去的九年里，我们有一个强大的对手，他们一直在胜利。上次我们夺冠，拿到有分量的冠军头衔已经是11年前了。这证明我们过去五年的工作是走在正确的轨道上的。显然，看到整座城市和球迷都如此开心，是一件令人满足的事情。

遗憾的是，球迷们无法进入球场。新冠疫情让球迷无法入场观赛，这对于一家伟大的俱乐部、对于国际足球意味着什么？

不幸的是，新冠疫情的爆发确实地改变了国际足球的环境，给很多产业带来了冲击，尤其是那些从事线下服务的产业，那些线下消费以及需要本人到场的消费受到了影响。足球和体育产业正是受到波及的行业，没有球迷入场，他们不能亲临现场观看比赛，很多商店和餐厅都不得不歇业，这确实影响到了我们的产业。如果你只看19-20赛季，整个欧洲足球产业可能损失了20-30亿欧元。如果把两个赛季合并，那么我们的损失是翻倍的，可能达到50-60亿欧元，这影响了很多俱乐部以及从事足球产业的人们。

这样的影响不会很快得到恢复，所以，对于我们来说，很多情况不会像疫情爆发前那样，所以现在所有俱乐部都需要思考如何削减支出，如何在接下来的几年里保持可持续的发展，我们需要用这段时间从疫情的影响中恢复；思考如何去吸引球迷们的关注，因为我们在过去几年没有获得冠军；思考如何利用数字媒体平台、社交媒体，去满足那些无法在球场观看球员们比赛的球迷。这是我们现在正在专注的话题。但是，当然我们也在疫情之前做了很多工作，比如基础设施的建设，比如俱乐部稳定的管理系统，这让我们在疫情后去产出新的产品，对我们的系统做出新的改变，去研究我们的消费者、我们的球迷更希望看到什么样的东西。

听起来这对你来说是一个改变的时期，疫情是一个非常严重的事件，你还提出了一些其他的事情，尤其是通过数字平台去接近球迷。但是现在还有一些欧超联的事情，你认为这个计划在未来还会重启吗？

我认为这一系列事件启示了我们，我们必须与国际足联和欧足联合作，去提升比赛的质量，去知晓我们在市场上需要做出什么样的改变，去聆听球迷的想法，知道怎样才能给他们带来更好的体验。疫情事件确实推动我们去看到了改变和创新的必要性，无论用什么方式，无论用什么方法，我们要知道的是了解市场、了解新冠疫情后的情况、改变足球系统、提升足球系统是有必要的。

你说你想要重新吸引球迷的注意，吸引新的、更年轻的球迷群体加入，你是否担心你会因为数字媒体平台的广泛应用而失去一些球迷？

这是一种新的竞争，娱乐产业、体育产业，我们需要与其他人竞争，看谁能提供更加有趣的内容给我们的消费者。显然，我们现在看到像我这个年纪的新一代年轻人更关注数字媒体，我们知道这是一种竞争，但同时也是我们扩大球迷群体的一个机会。因为数字媒体平台给我们提供了更多机会，来接近这些球迷和消费者，很多人我们以前是无法接触到的。所以，要在这些平台上竞争，我们必须要保证我们的产业能够提供更多有趣的内容，尤其是在90分钟的比赛之外的。所以我认为现在虽然是年轻人更加被数字媒体平台吸引，但是我们慢慢会看到更多年龄群体的人们也会逐渐加入，所以我们必须瞄准更多年龄群体的人们，提供不同群体所喜爱的内容。

海外市场比如中国市场对俱乐部的未来有多重要？你认为未来拓展市场的机会何在？

对于国米这样的俱乐部来说，本土球迷永远都是基础，这是最为重要的一部分，但是随着体育产业的全球化，信息时代让内容生产变得全球化，正如我们俱乐部的名字“国际”一样，我们代表着不同文化的、国际化的想法和概念，我们看到有超过一半的观众都是来自意大利之外的，因此中国绝对是一个重要的市场。球迷们不仅对足球感兴趣，他们还想了解意大利的文化，以及一些来自米兰的消息和新闻，所以这就是市场增长的来源。

因此，不仅仅是我们，对于欧洲乃至其他国家体育产业中的其他俱乐部来说，中国观众也都是一个重要的群体，我们需要了解他们需要什么，为他们生产他们所感兴趣的内容，因为他们无法一直前往意大利或者米兰去观看比赛，只能通过通过他们的手机和互联网去观看一些内容。

采访视频↓